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行業資訊

優衣庫、GAP、H&M、ZARA,MUJI等品牌的成功印證了這一模式的可行性

點擊:0 日期:2013-6-20 22:45:34

快時尚是最近兩三年服裝市場的“救世主”。優衣庫、GAP、H&M、ZARA,MUJI等品牌的成功印證了這一模式的可行性。今年3月GAP發布的第四財季財報顯示其利潤增長61%。優衣庫母公司日本迅銷集團今年4月發布公告稱,由于優衣庫海外門店業績穩固,截止于2月底的上半財年,公司銷售額增長17%至6148.4億日元,營業利潤增長5%至966.6億日元,淨利同比增長13.2%至654.5億日元(6.57億美元)。

  快時尚通過“多款少量”的策略迅速贏得市場。就在上周,Topshop在香港開設專賣店也引起了市場的極大關注。傳統品牌如何應對快時尚的沖擊?

  轉型無疑是最直接的行動之一。在全球市場擁有超過2600個零售店面的傳統休閑服裝品牌佐丹奴日前宣布進軍時尚女裝市場,與以往占據街鋪爲主的形式有區別,此次開出的時尚女裝將主要進駐百貨和購物中心。佐丹奴方面表示,希望通過此舉進一步拉動品牌的高端化。同時,這亦有助于參與到快時尚市場的競爭中。佐丹奴(廣東)商貿有限公司華南區采購副經理梁挺超告訴記者,第一階段將在廣州開出十多個佐丹奴時尚女裝專賣店,售價在百元出頭至上千元價位內。同時,平均每六周將更換一個營銷主題,部分貨品每兩周就能更新一次。

  梁挺超還表示:“快時尚雖然發展迅速,但亦有其缺點,質量不好,受到消費者诟病是事實,因此佐丹奴在此次轉型中,將保證産品質量,以此拉開與快時尚品牌的競爭。”

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